文丨文娱价值官 陈桐

本年开年以来，行业里频频听到这么一个问题：头部品牌的告白去哪了？

长剧消弱、综艺汇集、平台分化，2026 年的长视频告白领土，似乎正在完成结构性重组。跟着 AI 工夫迭代带来的 AIGC 创作波浪，AI 短剧正在霸占用户的平缓力。预算周期、平台政策、短剧分流三大略素，将品牌商转离开长剧商场。

关于品牌商而言，2026年告别对长剧的爆款押注、转向笃定性的综艺精确投放，才是营销遵循最优解。绝不夸张地说，这场告白大移动莫得回头路，稳当趋势中枢位置，固守传统者终将被商场淘汰。

AIGC迭代加快真东说念主本色参加稀缺期

2026年Q1，长视频行业交出了一份令东说念主警悟的收货单，也绝对揭开了真东说念主长剧的增长窘境。把柄云合数据，一季度国产新剧上新63部，同比减少6%。Q1全网TOP20长剧正片有用播放打算137亿，同比缩减15%。旧年同时TOP20一说念冲突4亿，而本季度有7部低于4亿。

从供给端看，长剧产能相似呈现降速趋势。

2026年Q1真东说念主长剧开机量约30部，较2025年同时小幅增长，但远低于2024年Q1的55部。减量背后，是短剧爆发与AI工夫迭代的双重挤压——AI短剧以低资本、快产出、强爽感霸占用户时长，短视频以碎屑化、高互动分流闲居文娱，传统长剧的本色壁垒快速领悟。

文娱价值官不雅察发现，关于长剧商场的变化，告白商的响应更为径直。

基于云合、骨朵行业监测及平台 2026 年 Q1 官方财报数据自满，爱优腾芒长剧商场呈现彰着冷热分化。一季度全网上新国产剧集 63 部，同比下滑 6%；举座完播率着落，长剧流量与交易承载力执续走弱。

头部S+剧集照旧招商基本盘，《逐玉》《人命树》《唐宫奇案之青雾风鸣》等重磅剧目，拿劣品牌合营与告白点位，交易施展亮眼。

关联词，本年长视频平台的中腰部剧集商务施展却不尽如意东说念主。《月鳞绮纪》主演包括鞠婧祎、曾舜晞、陈齐灵等流量艺东说念主，开局4个告白，后期每集1个告白。备受期待的迪丽热巴和陈飞宇主演的《白天提灯》，开局5个告白，但后段只剩1个告白。《八沉路云和月》前两集有三个告白主，后续有三天参加裸播景象。

据德塔文不完全统计，《冰湖新生》播出时间，全程裸播；《家事法庭》仅四集有广；《钢铁丛林》惟一九集有广; 即使豆瓣评分7.9的《危急相关》临了七集亦然裸播。由此可见，告白主正在惶恐长剧商场的趋势尽显。

本年四月，爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺天下·大会上直言，真东说念主长剧商场彰着减慢，AI工夫带动短剧高速增长，过去长剧告白投放将执续流向真东说念主综艺。这一判断，正在成为全行业的共鸣。综艺成为长视频界限平安的真东说念主本色告白池，在本色冲击与预算消弱中守住了交易基本盘。当长剧产能与热度双降，告白商的逃离不是给与，而是生涯本能。

告白商转场综艺成笃定性告白池

长剧的零落，径直激发了告白预算的“大移动”。乳成品、汽车、好意思妆这三大长视频中枢告白客户，集体开启策略转向，综艺正成为最大贯串方，行业口头迎来了结构性的回转。

乳成品行业当先打响了加码综艺商场的第一枪。

安慕希独家冠名了爱奇艺的轻量化笑剧综艺《整宿喜友秀》，淹没综N代高溢价，聚焦年青东说念主群与低风险本色，长剧本色的投放同比暴减。文娱价值官发现，这档笑剧繁衍综艺中，告白商除了安慕希还包括：小红书、极狐汽车、飞鹤奶粉。

此外，奶业品牌伊利金典也退出《乘风2026》总冠名合营，转向《五哈6》的合营；而伊利巧乐兹冰品冠名了《超燃芳华的齐唱》等音综、户外综艺，金领冠则聚焦亲子垂类，kaiyun体育(中国)IOS|Android|通用APP下载举座长剧预算砍半。

蒙牛这边也消弱剧集硬广投放，要点押注在户外综艺，绑定体育节点作念场景植入类商务合营。

汽车品牌紧随自后，酿成“新动力主攻综艺，燃油车全面消弱”的口头。理思、蔚来、小米、比亚迪、极狐等新动力车企，投放策略高度汇集在笑剧、科技、职场、户外等匹配垂类综艺中。理思冠名户外向综艺《跃升高能少年团》、蔚来深度联动职场 IP《令东说念主心动的 offer8》、小米汽车植入国民旅行综艺《五哈 6》、极狐合营了《整宿喜友秀》。

好意思妆行业所以往长剧的“大客户”，2026初始也给与绝对转向综艺场景化植入。欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、花西子等头部品牌，淹没剧集深度植入，聚焦芒果TV《乘风2026》、《女子推理社》等女性向综艺，通过口播、场景泄露、嘉宾同款收场高效种草。

值多礼贴的是，在长视频告白投放份额日益收紧的情况下，品牌更敬重轻量化综艺植入。文娱价值官发现，欧莱雅、妮维雅、沐日消消乐等多个品牌，悄然出当前了《papi强烈迎接》里。

《papi强烈迎接》雷同真东说念主采访综艺，时刻短、本色松懈，品牌商的植入与节目绝不违和。比如备受迎接的瞿颖这一期，嘉宾在共享我方天生肤色黑，但皮肤后光感好时，当然地将“欧莱雅超水光精华”作念了口播植入，这么的告白不雅众并不回击，带货后果加分。

另一个新趋势也值得咱们平缓，传统告白“大户”正在被新品牌商替代，度小满冠名了《浪姐7》、千问AI冠名《太太的纵容旅行2026》、闲鱼独家缓助《不可笑就露宿街头》、中国吉利独家定制《初入职场·金融季》、蚂蚁保复古《无穷高出班4》、支付宝入局《亲爱的东说念主皮客栈2026》……新兴行业的崛起，让咱们看到告白位上的“新金主”。

另外，《种地吧》这种综艺里的商务“骄子”，也值得同业学习和有计划。金龙鱼、天猫、豪士、绿源电动车等品牌对《种地吧》的运动多季缓助，执续为好本色“加鸡腿”。反不雅《种地吧》“受宠”的原因也很简便，本色获品牌看法受众群体的针织奴隶和青睐，好本色设立好功绩。

高ROI报告斩获商场“钱力”

头部乳业品牌一直是长视频平台的“大金主”，据尚普筹商《2025年中国乳成品商场知悉论说》自满，2025年前10月，乳成品行业电视长本色告白投放量同比下滑19%，预算大范畴向短视频、外交平台迁移。2025年上半年，乳成品行业仅有17.1%的告白预算分拨给长视频平台，而2024年同时这一比例为24.5%。

跟着伊利、蒙牛两大龙头缩减长剧投放的趋势：保留少量数S+头部剧集的稀薄合营，中腰部剧集投放基本清零，告白商正在迁移出长剧商场。

品牌商预算移动的背后，也投射出长视频平台口头正在重构，以及行业过去三年的明确走向。综艺不再是本色补充，而是平台中枢竞争壁垒，亦然品牌真东说念主本色合营的充足中枢。

一位4A公司资深业务员告诉文娱价值官，综艺正在成为长视频最谨慎的告白钞票。通过对2026年Q1视频平台商务合营进行不雅察，快消、汽车、好意思妆告白基本汇集在TOP20头部综艺，酿成“品牌扎堆、平台聚焦、本色宏构化”的正轮回。

某头部快消品牌营销总监也对媒体涌现，2026年砍掉70%长剧预算一说念转投综艺，综艺ROI比长剧高3倍以上，过去不再将长剧当作中枢投放阵脚。

瞻望过去，长视频告白呈现出以下趋势：

综艺宏构化、垂类化，综N代迭代与翻新垂类并行，品牌合营从单纯冠名升级为本色共创、场景定制、全链路营销；

平台综艺武备竞赛加重，爱奇艺、芒果TV执续加码平允，腾讯视频、优酷补全综艺短板，综艺成为平台中枢竞争力；

告白姿色翻新，AI及时植入、互动告白、综艺+直播带货、全域联动落地，进一步提高综艺告白遵循与价值。

2026年，真东说念主长剧的告白占比减少，不是因为本色失去价值kaiyun体育(中国)IOS|Android|通用APP下载，而是长剧的交易遵循无法适配品牌降本增效需求。长视频告白行业完成了从“本色驱动”到“遵循驱动”的底层迭代。当综艺凭借季播笃定性、场景化植入、外交裂变智力、高ROI报告取得商场“钱力”，它例必成为长视频本色告白的终极载体。